宜家印度開店打低價策略 千種產品售價低於23港元
商業解碼
發布時間： 2018/08/10 15:32
最後更新： 2018/08/10 16:55
▲ 宜家（Ikea）正式進駐印度市場，於印度海德拉巴開設首間店舖。（法新社圖片）
家具零售商宜家（Ikea）正式打入印度市場，於本月9日在印度第四大城市海德拉巴開設首間店，部份產品定價低於其他地方。宜家估計，該店首年將可吸引600萬顧客。
據印度管理諮詢公司Technopak資料顯示，印度13億人每年會購買約300億美元的家具，加上印度中產增長顯注，市場增長潛力大。宜家看準這個商機，並視當地的中産及低收入階層為目標客戶，將店內約1000種産品定價在200盧比（約23港元）以下，以低價吸納客人。宜家集團行政總裁Jesper Brodin表示，品牌正冒險進駐一個低價區，並已準備承擔有關風險，估計需要數年才能在印度獲得重大利潤。
早於2006年，宜家已提出在印度開店，但當時印度並不允許外商獨資經營零相關行業。直至2013年，宜家與印度談判成功，將「必須使用印度原材料」的限制縮減至30%，為宜家進駐印度市場邁出重要的一步。再者，宜家從印度所採購的商品總額已達3.37億歐元（約30億港元），估計未來將成為宜家最大的採購市場之一。
宜家表示，將會繼續加強在印度市場的佈局，計劃未來兩年在孟買、班加羅爾和德里等地陸續發展，料到2025年於當地開設超過25間門店。
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